El sector peletero en la actualidad: Renovarse o morir

En MV Aseguradores nos gusta interesarnos por nuestros clientes y como aseguradores de referencia del negocio de la peletería  hemos querido hacer un análisis de las tendencias y derivas del sector peletero en la actualidad en el siguiente  artículo. Esperemos que lo disfrutes.

Cambios en el Sector Peletero

Pese a gozar de gran popularidad el siglo pasado, en las últimas décadas las peleterías han tenido que saber adaptarse a las exigencias de los nuevos consumidores, las tendencias de la moda actual y las críticas de algunos grupos y movimientos a favor de la protección de animales. También son destacables las altas medidas de seguridad que se han visto obligados a mantener en el sector peletero a causa del aumento de los hurtos y robos en estos establecimientos en nuestro país.

En el año 1998 se funda la OEEP, la Organización Empresarial Española de la Peletería, una organización de carácter no lucrativo que engloba a un total de 390 empresas del sector peletero en la actualidad en nuestro país, elaborando unos estatutos propios de unión y colaboración.

Entre los objetivos que se marcan de manera conjunta para conseguir mejoras a todos los niveles, destacan la colaboración con los diseñadores y firmas de ropa más importantes a escala nacional, una mayor relación con los medios de comunicación destinando también un gran interés hacia las campañas publicitarias y el marketing, y, por último, la generación de una mayor relación con la Administración Pública española en un intento de transmitir una imagen coordinada y clara a la sociedad e intentar quitarse el lastre que supone surtirse de una materia prima de origen animal tan denostada socialmente y no sólo por los colectivos ecológicos.

(R)evolución en el sector

Sin embargo, también ha habido modificaciones de carácter estético, buscando la elaboración de prendas de piel de un corte más juvenil que pueda crear interés en todo tipo de públicos y apostando por una moda que incluya el uso de los artículos de piel en todos los meses del  año, no únicamente en invierno como suele ser tradicional. Una búsqueda por convertir el producto final en algo, me vais a permitir la expresión, más “wareable” y por tanto que evite la estacionalidad en sus ventas.

Para mantener la competitividad en el sector de la moda frente a otras empresas de ropa que emplean la piel sintética para realizar artículos similares pero a un menor coste, la mayoría de las peleterías se han trasladado a las grandes ciudades como Madrid, Barcelona, Bilbao o Valencia y han creado una nueva política de precios reduciéndolos a la vez que han apostado por la satisfacción que produce el tener una prenda de alta calidad en casa para disfrutarla cuando quieras en relación al tener que hacer una inversión económica un poco mayor, justamente para disfrutar de mayor calidad.

Nuevas formas de comunicación

A través del marketing y la publicidad las empresas peleteras han apostado por acercarse al consumidor rejuveneciendo su imagen, creando diálogo, atendiendo a sugerencias para mejora de los productos y haciendo uso de las nuevas tecnologías y los medios de comunicación social, donde esté el nuevo Target (los jóvenes), para crear comunidad y mantener informado al usuario acerca de los nuevos artículos, las promociones o las ofertas especiales o más exclusivas.

El aprovechamiento de estos “nuevos” medios de comunicación está permitiendo que las empresas del sector peletero lleguen a más gente, con una inversión mínima y que el mensaje pueda incluir multimedia (imagen y vídeo) que hace que el nuevo público pueda visualizar y visualizarse con las nuevas prendas y por supuesto, crear tendencias por su capacidad de llegar a otros sitios que con la publicidad tradicional no podían permitirse.

A día de hoy, podemos concluir que el sector peletero en la actualidad está en un momento de cambio y adaptabilidad para conseguir conformar una industria más fuerte y con mayor interés, que sea capaz de llegar a nuevos consumidores ofreciendo productos de gran calidad y diseño. En este reto que se propone la industria peletera cumple un papel fundamental la unión de las empresas y los planteamientos establecidos, así como los estudios de mercado.

Si te ha gustado este artículo no te pierdas los próximos que publicaremos en el blog de segurodepeleterias porque nos gusta cuidar a nuestros clientes y usuarios.